Die Arbeit an der Sprache ist Arbeit am Gedanken.

Dass Spracharbeit Denkarbeit ist, hat Dürrenmatt gesagt. Und Wir texten… sagt das natürlich auch. Weil es stimmt. Und weil es dieses Mitdenken ist, das uns Texterinnen, Journalisten und Autorinnen auszeichnet. 

Denn Sprache ist das, was Sie mit Ihrer Welt in Verbindung setzt: mit Ihren Mitarbeitenden und Kunden, mit Ihren Botschaften, Erfolgen und Leistungen. So ist es immer Sprache, auf die es ankommt, wenn es wirklich darauf ankommt – in Politik und Wirtschaft, in jeder Beziehung und bei fast allen menschlichen Interaktionen. 

Allerdings ist Sprache nicht gleich Sprache und es ist der Kontext, der die Textform definiert. So ist bei Online-Texten Sprachökonomie gefragt, bei Webtexten müssen Call-to-Actions rein, bei Werbetexten geht’s ums Verdichten – und bei Reden braucht es grosse Gedanken und möglichst einfache Worte.

Diese Aussagen mögen vielleicht banal klingen, sind sie aber nicht. Denn die Kunst beim Schreiben ist nicht das Arrangieren von Buchstaben, sondern das kontextbasierte Denken. Dieses Denken in Zusammenhängen beherrschen, genauer, lieben wir. Und das kontextbasierte Schreiben ist wahrscheinlich der wichtigste Benefit, der uns von anderen Anbietern unterscheidet. Für gute und erfolgreiche Texte.